El auge de los podcasts
La industria del podcasting en cifras
Según un informe reciente, la industria del podcasting está experimentando un crecimiento significativo, con más de 450.000 shows activos que han publicado episodios recientes. Sin embargo, la competencia es cada vez más feroz, y solo unos pocos grandes nombres están logrando captar la mayor parte de la audiencia y los ingresos.
De acuerdo con Edison Research, los 25 mejores podcasts llegan a casi la mitad de los oyentes semanales en Estados Unidos, mientras que los 100 mejores shows alcanzan más del 60% de la audiencia total de podcasts. Esto sugiere que la industria del podcasting se está convirtiendo en una industria de megastrellas, donde solo unos pocos grandes nombres logran destacarse.
En cuanto a los ingresos, algunos podcasters están logrando ganancias significativas. Por ejemplo, Alex Cooper está cerca de firmar un contrato por $100 millones por su podcast «Call Her Daddy» con Sirius. Trevor Noah está en negociaciones para renovar su contrato con Spotify por una segunda temporada. Y Joe Rogan ha firmado un contrato con Spotify valorado en hasta $250 millones.
¿Por qué los podcasts se han vuelto tan populares?
Los podcasts han estado alrededor desde el año 2000, pero fue la decisión de Apple de apoyar el medio en iTunes lo que realmente lo llevó a la corriente principal. La utilización del protocolo RSS permitió que el podcasting fuera una forma democrática de comunicación, donde cualquier persona con un micrófono y una pasión podía crear un show y hacerlo disponible para cualquiera con una aplicación de podcast.
Sin embargo, en la actualidad, la industria del podcasting es muy diferente. Los grandes nombres están obteniendo el respaldo marketing necesario para captar la mayor parte de la audiencia y los ingresos. Esto ha llevado a algunos críticos a argumentar que el podcasting se está convirtiendo en una industria dominada por las grandes estrellas.
Las megaestrellas del podcasting
Los 25 mejores podcasts según Edison
A continuación se presentan algunos de los mejores podcasts según Edison Research:
- «Call Her Daddy» con Alex Cooper
- «The Daily» del New York Times
- «How I Built This» con Guy Raz
- «Radiolab» con Jad Abumrad y Robert Krulwich
- «Stuff You Should Know» con Josh Clark y Chuck Bryant
¿Cuánto dinero pueden ganar los podcasters?
Algunos podcasters están logrando ganancias significativas gracias a sus shows. A continuación se presentan algunos ejemplos:
- Alex Cooper: $100 millones por su contrato con Sirius
- Trevor Noah: renovación de contrato con Spotify por una segunda temporada (monto no revelado)
- Joe Rogan: $250 millones por su contrato con Spotify
- Peter Attia: $50 millones por su contrato con Audible (Amazon)
El poder de las audiencias de podcast
¿Cuántas personas escuchan podcasts en EE. UU.?
Según un informe reciente, el número de personas que escuchan podcasts en EE. UU. es significativo. De hecho, los 25 mejores podcasts alcanzan casi la mitad de los oyentes semanales de EE. UU., según Edison Research. Esto se traduce en una audiencia enorme para los podcasts más populares.
En cuanto a la cantidad total de personas que escuchan podcasts, hay cerca de 450,000 shows activos que han publicado episodios recientes, según Podcast Industry Insights. Sin embargo, la mayoría de la audiencia se concentra en un pequeño número de podcasts muy populares.
Por ejemplo, los 10 mejores podcasts cuentan con un 35% del total de la audiencia estadounidense, mientras que los 100 mejores alcanzan un 61% de los oyentes. Esto muestra que hay una gran concentración de audiencia en un pequeño número de podcasts muy populares.
La importancia de la engagement en los podcasts
La engagement es fundamental para el éxito de un podcast. Los oyentes deben sentirse conectados con el contenido y querer seguir escuchando. Para lograr esto, los creadores de contenido deben enfocarse en crear un contenido atractivo y relevante para su audiencia.
Además, la interacción con la audiencia es crucial para construir una comunidad alrededor del podcast. Los comentarios, las redes sociales y otros canales pueden ser utilizados para fomentar la discusión y crear un sentido de pertenencia entre los oyentes.
Los anunciantes también están tomando nota del valor del engagement en los podcasts. En lugar de simplemente comprar anuncios basados en el tamaño de la audiencia, están buscando formas más sofisticadas para medir el impacto real del contenido sobre su público objetivo.
El futuro de la industria del podcasting
Tendencias y predicciones para el futuro de los podcasts
La industria del podcasting está experimentando cambios importantes debido a factores como el aumento del uso móvil y las nuevas tecnologías emergentes como iOS 17.
Una tendencia importante es hacia una mayor personalización y relevancia en el contenido ofrecido a cada oyente individualmente gracias al análisis detallado proporcionado por sistemas operativos modernos como iOS17 que nos dicen cuándo dejarán definitivamente atrás contenidos antiguos desactualizados no reproducidos automáticamente por falta espacio o por tiempo sin usarlos hace mucho tiempo .
